瑞丽女性网生活格调频道对梵克雅宝亚洲区市场营销及广告总监Aude Bousser女士专访：

记者：您怎样看待高端珠宝在中国市场的发展?

Aude Bousser：中国高端珠宝市场未来将会非常好，在这一点上我没有任何质疑。中国对于高端珠宝市场可能还是一个比较新的区域，但是其实中国一个历史悠久的国家，中国人历来就有购买佩戴首饰的习惯，对首饰的品质、细节、工艺都非常重视。

梵克雅宝亚洲区市场营销及广告总监Aude Bousser女士

回顾历史，在19世纪，很多欧洲商人来到中国购买瓷器、艺术品等诸多物品，我们会发现中国人是非常有品位的。现在随着中国经济的快速发展，财富的积累也越来越多。根据我们市场调查，发现中国消费者非常热衷于购买高端珠宝、表、汽车以及艺术品。所以我们认为高端首饰未来在中国的发展会很乐观。

记者：您对过去几年Van Cleef & Arpels在中国的表现是否满意?

Aude Bousser：去年有很大的进展，但是我们是后来者，3年前才开了第一家店。作为市场后来者，很多人对品牌的认知度不够，不过只要大家开始了解我们的产品后就会喜欢上她，这也是我们为什么在王府井选址开了这么大一家新店的原因。同时，我们在中国市场还有更多开店的计划，9月会在杭州开一家店，11月上海也会拥有一家新店。

记者：对于Van Cleef & Arpels来说,中国消费者和欧美市场消费者喜好有哪些不同?在中国市场会做哪些本地化的改变?

中国红限量版Magic Alhambra系列9片四叶草造型项链及耳环

Aude Bousser：的确，最大的差别在于中国的女性消费者，在品味和性格上都非常有自己的独特风格。调查发现，Van Cleef & Arpels的中国女性消费者，对于珠宝选择的品位要高于欧洲一般消费者。对于中国消费者有两个非常有趣的趋势：第一，中国消费者非常偏爱戴红色的首饰。例如，红宝石、珊瑚、红玉髓等。基于这些中国女性的喜好，我们专门设计部分款式投放市场。

中国红限量版Magic Alhambra系列9片四叶草造型项链

第二，中国女性会自己给自己购买首饰。例如在中国很多成功女性都喜欢用购买礼物来犒劳自己，她们感觉这是理所当然的事情，然而在欧洲则不是这样，这一点构成很大的差别。从这些购买行为上的差异，我们发现女性购买和男性购买，在选择趣味上会非常不同。在欧洲，首饰一般都是男人送给女人的礼物。他们在选择款式上则会偏向非常经典、传统性的产品，因为价格非常贵，所以他们会理性购买。如果是女性自己购买，她们则会选择原创性强、风格独立一些的产品给自己。

关于Van Cleef & Arpels在中国市场的推广是否会本土化这一问题。我认为Van Cleef & Arpels是一个法国奢侈品牌，我们不会改变自己去迎合市场口味，但我们会根据消费者需求去挑选，从我们现有的产品里挑选符合中国消费者。当然，中国是一个有着丰厚文化历史的国度，这些都会成为将来Van Cleef & Arpels新系列设计的灵感来源。但是到目前为止,我们创作的主题大都是以大自然、花园等元素为主。