MontBlanc举办联合国儿童基金会募款晚会

MontBlanc慈善晚会活动的LOGO

目前大部分奢侈品牌做慈善的方式是：组织一个派对，先请上某些时尚媒体，再叫上一些社会名流、影视明星和所谓的Party Animal。大家在‘慈善’名义下相聚，然后行乐。围绕在香槟、美酒和明星华服中的那一笔善款，让越来越多的人看不明白——这些慈善行为，是不是奢侈品的集体做秀？

艾娃-朗格利亚(Eva Longoria)、西耶娜-米勒(Sienna Miller)、玛西亚-克劳斯(Marcia Cross)等12位国际女星披挂着着万宝龙钻饰展现出的微笑，被定格在美国摄影师罗杰-莫恩斯的镜头里。这些照片出现在万宝龙与文化艺术推手Signature International打造的一场“以爱为铭(Signature for Good)”慈善晚宴里。晚宴选择在2月20日奥斯卡颁奖的两夜前举行，将云集到好莱坞的一流国际名星们号召到了大半。名厨沃尔夫冈-普克(Wolfgang Puck)炮制美食，还有一支爵士乐队登台献演。觥筹交错间，上述12女星的写真照片开始启程。它们将在09年内完成一次环球“浪漫之旅”，最后出现在苏富比拍卖会上。万宝龙宣布，他们将把“拍卖所得的全部赠与联合国儿童，用于支持联合国儿童基金会(UNICEF)的教育和扫除文盲项目”。

“‘慈善’渐渐成为奢侈品举办派对过程中的Title游戏。”知名学者、零点研究咨询集团董事长袁岳认为，“目前，大部分奢侈品牌做慈善的方式是：组织一个派对，先请上某些时尚媒体，再叫上一些社会名流、影视明星和所谓的Party Animal。大家在‘慈善’名义下相聚，然后行乐。这些人其实并不真正关心该怎么去做慈善。” 围绕在香槟、美酒和明星华服中的那一笔善款，让越来越多的人看不明白——这些慈善行为，是不是奢侈品的集体做秀？

是行善，做秀还是“漂绿”？

在万宝龙“以爱为铭”慈善盛会中展出的12幅女星写真照片，它们的拍卖估价目前还不得而知，但我们可以根据现有经验为这场盛大晚宴算一笔账——通常，在慈善的名义下，品牌活动可以省去一笔不小的场地租借费和明星邀请费。而来自一位五星级饭店的大厨是食品外包服务，根据食物质量，人均两三百元至千元不等。即使当天到达现场的名流只有300名，这些在食物和酒水上的花费动辄过6万元。再算上展览现场的布置和展示花费，这场慈善晚宴的最低开销也近10万。这个数字，在中国四川的非地震灾区，标志着四分之一所希望小学。

“万宝龙与联合国儿童基金会合作慈善项目是从2004年开始的。为了吸引更多人对慈善事业的关注，我们才力求每年的活动都能推陈出新。”面对这些质疑，万宝龙做出解释，“本次慈善活动邀请12位女明星塑造传世名著中女主人公的经典形象，让更多人来关注慈善，关注拍卖，筹得更多善款。另外，这对传统文学著作的推广也起到了一定的作用。”而当记者谈及万宝龙用于慈善盛会本身的经费问题，万宝龙认为：“活动经费是固定的，但万宝龙为联合国儿童基金会捐出的善款并不局限于12幅明星写真的拍卖所得。现在，在世界各地的专卖店每售出一份专为慈善活动打造的万宝龙大班149墨水笔及墨水瓶套装，万宝龙便会向联合国儿童基金会捐赠149美元的善款。”