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珠宝造型化 愈贵愈好卖

2010年12月17日 17:12:36 作者:图腾 来源:意绵绵珠宝

    卡地亚于巴黎古董双年展秀出70多件,分别以水、火、冰为题的希腊神话幻兽奇美拉。

    受通货膨胀、股市下滑之累,向来不太受景气影响的高档珠宝今年中以来买气也受到冲击,特别以入门或价格在20、30万元所谓“中价位”商品,销售困难,买气冷,有业者形容是“自SARS以来遇过最差的情况”。

    包括卡地亚、宝格丽、伯爵、萧邦、MIKIMOTO等高档珠宝品牌下半年开始,多少都感受到买气平淡。虽然业绩表现在顶级大户支持下不至于太差,但在中低单价品项上都还有“成长空间”。

    伯爵董事总经理马文兴指出,其实金字塔顶端的富豪消费实力不减,加上台湾人很懂得欣赏设计及趣味,百万左右的业绩仍旧持续成长,甚至对5、600万元以上的稀有商品趋之若鹜。冲击较大的是30万元以下商品,因此出现销售量减少,但客单及销售金额却提高的现象。

    Attrape-moi黄K金蜜蜂耳环,单只29,000元。

    卡地亚和DAMIANI也表示,和过去相比,20、30万元中间价格带的商品成交速度相对较慢,由于买家手头闲钱不多或调度较紧,下单也就犹豫较久。

    不过,单价在10万元以内,有明显品牌设计、LOGO或图腾,以及镶有小钻的商品,较受青睐,让品牌内也有M型化消费的现象。如DAMIANI的D.Side入门款,宝格丽之前也从日本银座旗鉴店引进限量钻戒,要价近6万元,有经典Bulgari·Bulgari设计及镶钻,销售超乎预期;CHAUMET经典Attrape-moi系列今年秋冬更首度把新品价格下探至29,000元,瞄准年轻市场。

    就算花得起钱,不景气也让买家更精打细算。如近年流行的彩宝,都不及保值且搭配性强的钻石来得受欢迎,限量品以及有品牌识别性的基本款买气也相对较好,如萧邦的滑动钻石系列、香奈儿的山茶花系列等。

    乔治杰生今年主打的新品Daisy系列因识别度高,价位从6千多元起跳颇受好评。公关副理吴灵美指出,除了纯银款好卖,单价高的镶钻款式也很受欢迎。与去年同期相比,18K金镶钻系列商品的买气不降反升,成长幅度约2成,因此高雄梦时代店开幕也特别引进三件各约36万元的全镶钻款Daisy胸针和项炼。

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