保护专属

品牌必须通过限制产品的数量来保护限量版这个创意。很多时候，采用了罕见技术、独特材料，或者把一些复杂功能结合起来的手表，通常以限量版的方式出现。

像Van Cleef & Arpels， DeLaneau, Piaget伯爵这样的公司承诺传承微缩画、珐琅、漆器、雕刻等艺术的活力。由于这类工艺难度较高，很自然地就数量有限，因此受众人追崇。

“2006年推出Collection Excellence Platine时，我们使用了最纯、最稀有、最华丽的金属－白金作为产品设计和内容的一部分（白金表殻、白金表盘、白金表扣、白金指针等）。”江诗丹顿的Selmoni说，“ 我们用这个一直是限量版的系列来展示重要的创新方案。比如2010年生产限量10只的High Complication2253手表（配陀飞轮、万年历、日出日落时间和时间方程），以白金强调了‘稀有、纯洁、永恒’这些特征。”以前有些品牌推出的限量版并不稀有：5000只不能算是真的限量。要使限量版生存并延续下去，就必须杜绝这种情况。

“不能为了发行限量版而发行限量版，”玉宝的Michel-Amadry说，“如果你真的有所表达，并且只希望一小部分人能拥有你的作品的话，你才发行限量版。最重要的是，与限量版相关的故事必须孕育品牌的DNA，并与之保持一致。”

限量版的现在和未来 最近，有几款手表带有有趣的‘钩子’，比如Black Belt黑段手表就只有功夫里的黑段选手才能买到，还有Romain Jerome的Icelandic volcano ash冰岛火山灰手表。这些手表的特别之处帮助他们脱颖而出，而且也提升了他们的名气，甚至让他们变得更抢手。

Bell & Ross的首席执行官Carlos Rosillo说：“限量版对我们很重要，每年我们会生产几款限量版手表。这意味着有500块手表（因为我们在全球有500个零售商，所以一个零售商一块）。我们发行了各种款式的限量版手表-有些手表很不错，比如陀飞轮。这类高档手表使得我们能够超越一般技术和工艺领域上的极限。其它有特色的手表的灵感则来源于一些特别的想法，像BR 01 Airborne 和BR 01 Radar这两款手表则受到军队图案和仪表盘的启发。”品牌必须要保护其限量版的创意。”

Christophe Claret说：“我相信顾客拥有限量版的东西很重要，因为它可以让他相信这个产品是稀有的，但是为了要满足需求，却很难定量。我们必须要根据产品的功能和复杂程度以及各市场和经济状况来决定其发行量。 他继续说道：“在我看来，有三种收藏者/手表爱好者，他们的需求与其预算是一致的。首先是复杂多功能手表的收藏者和手表爱好者，他们价位在26万至100瑞士法郎之间。很显然，这些人想要最独特的手表或者发行量最少的限量版手表。他们通常要求手表有特别之处。这是最苛刻的的地方。其次是价位在5万至26万瑞士法郎的收藏者和手表爱好者。他们人数庞大，没那么在乎手表的独特性。但是，他们想选择限量版手表的号码。最后是价位低于5万瑞士法郎的收藏者和手表爱好者。他们购买限量版和普通版手表。”

Hautlence HL06; Artya TESLA SQUELETTE QUADRI-ROTOR; Bremont EP120

定制手表

越来越多的手表公司允许顾客修饰现有的手表来让他们变得特别。当然，这要花费更多的时间和金钱，但是对于很多顾客来说，花更多的钱等待是值得的。Jean Dunand的Oulevay解释说：“定制生意在增多，但是他的生意依然会会受限。因为其中涉及到的产品和加工过程都是极其复杂的，说到底，高端制表业不是个流水线生意。定制方法昂贵，耗时，对员工和工艺来说都是极大的挑战。像Audemars Piguet爱彼这样的公司很乐意满足其顾客的愿望。Audemars Piguet爱彼的Merk描述道：”像Equation of Time, Grande Complication 或者镶有钻石的腕表等复杂多功能手表，我们会根据其特点来进行定制。我们可以在自动轮上加上顾客姓名的首字母缩写，或者更换表盘，或者在表殻背面刻上一个特殊的图案都行。我们曾经有一个顾客，他想在他镶有长方形钻石的腕表里有一个自动上链机心，而原先我们只提供了一个石英机心。我们不得不设计一个新表殻，而且我们做到了。”Vacheron Constantin 江诗丹顿建立了一个部门完全用于高档限量版产品和定制产品。 Vacheron Constantin 江诗丹顿的Selmoni说到：“我们在Geneva的Cabinotiers工作室可以做出你想定制的任何手表，我们甚至可以专门为顾客开发并制造一个机心。这个部门是由首席执行官Juan-Carlos Torres在2006年创建的-就在我们250周年庆典之后，它标志着我们进入了历史新千年的四分之一-而且证明了它的重要性并取得了成功。”他继续讲到：“定制市场在扩大，而产品则大相径庭，成功的其中一个原因很可能是顾客与Vacheron Constantin 江诗丹顿之间建立起来的关系，他们的愿望以及Cabinotiers工作室所提供的最好的服务。”