这一举动表明，Coach将在中国大展拳脚。Frankfort也表示，全球经济放缓势必进一步提升中国对于奢侈品行业的重要性——不仅是作为一个制造中心，更重要的是作为一个日益增长的消费市场。

“我们已经准备就绪，把中国市场打造成第三大支柱，延续Coach在美国和日本的成功。”Frankfort在宣布收购协议时如是说。毕竟，直营店业务会更赚钱，赚得更快，而且更好的避免代理商为了追求短期利益、损害品牌形象的问题。

虽然，维克托坦言，转型“直营”的确存在风险，但中国市场机会太大了，以至于公司“愿意接受”这个风险和挑战。

相对于全球其他市场的“滞涨”甚至下滑，中国市场中产阶层和新富阶层的稳步增长，让品牌商们大感可为。维克托对记者表示，Coach目前在中国的目标消费群是年龄在25岁至45岁之间大约600万的女性，这个目标群体有望在未来的四年后(至2012年)达到1600万，在2020年之前超过6000万。

Frankfort已宣布，Coach计划在未来五年在大中华区再开50家店，整个大中华区的门店数将会超过75家。