奢侈品维权大战拉开大幕

从爱马仕胜诉到路易威登状告Google，一场奢侈品的维权大战拉开大幕。

新闻背景

路易威登(LV)状告Google帮假货做宣传

据《东方早报》报道，拥有经营路易威登和其他奢侈品牌的奢侈品集团LVMH对Google(谷歌)将搜索引擎中的关键字“Vuitton”高价卖给他人的行为表示不满，并将Google告上法庭，指控其对假冒名牌产品的宣传侵犯了原告的商标使用权。该集团称，如果有人在Google引擎上输入 “Louis Vuitton(手袋)merchandise”，出现的搜索结果里就会有竞争对手的产品广告，甚至还有销售假冒路易威登产品的店铺信息。目前此案正在进一步审理之中。

此外，据《纽约杂志》报道，去年法国一家法院判决eBay要直接对该网站销售爱马仕手袋负责 (三个里面有两个是假货，共3000欧元)。Louis Vuitton 和 ChristianDior也起诉了eBay，他们分别要求赔偿2000万欧元和1700万欧元。

路易威登 广告

 LV vs Google：一切交给法庭处理

记者就此纷争分别致电路易威登中国区和谷歌中国，双方表示，这个事情既然已经进入法律程序，就交给法庭处理，不方便再回复什么。

路易威登中国区有关人士在接受记者采访时表示，纷争预计明年新年就会有一个最终判决，至于目前大量商贩盗用LV商标的事实，依据中国大陆的法律，由中国执法部门去执法。

记者辗转联系到谷歌中国区相关人士，对方表示，因为这个事情发生在谷歌总部，目前此事件已经移交法庭判决，谷歌中国不方便对此事有其他回复。提起谷歌作为搜索引擎广告发布平台的功效，对方表示，电脑屏幕左侧的搜索结果并非像报道所说的那样是竞价排名，而是以点击率的不同发生变化。在每天网络信息的整理方面，随着大量新网页的出现，谷歌会对有价值的网页信息进行全新整合，为网友提供有价值的搜索结果。

屏幕右侧的赞助商链接部分，虽然是付费的，但在排名顺序上，谷歌有一套严格的评测系统。这个系统有几十个指标，即便是排名第一的赞助商，也要经过谷歌严格考察。因为谷歌作为搜索引擎网站提供的是结果，而并非网站具体内容。所以如果品牌关键词所涉及到的网站出售假冒伪劣产品，除了发现后及时屏蔽，并不担负监督广告商的责任。

    LV vs Google：一切交给法庭处理

观察

网店搜索排名第二

记者3月24日下午5点打开谷歌网站，在搜索栏输入“Louis Vuittonmerchandise(路易威登产品)”，屏幕左侧搜索结果栏排名第一的是名为eluxury的网站，介绍一些奢侈品新品资讯。排名第二的是易趣网一位香港卖家出售印有路易威登标识的鼠标垫，售价64.99美元。而一家名为TRADEKEY(贸易匙)，发布关于售卖印有路易威登、古奇、爱马仕标识皮带的信息网站，搜索信息排名在第六位。

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