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百利(Bally):一个经典品牌的故事(2)

2010年12月17日 16:20:12 作者:图腾 来源:互联网
品牌名誉不倒。“二战”以后,“百利”业务有了长足进步,成功地稳固了它在世界市场的地位。六十年代中,巴利公司达到了雇用员工一万六千人,日产皮鞋一万八千双的顶点。

  卡尔·弗兰茨浪漫而大胆的梦想给出了累累果实,在全世界范围内,越来越多的人穿上了他们制作精良的鞋子。

  “百利”最初的成功,在于它很快开拓了海外市场,立足于出口,而不只满足于充当一个地区名牌。自一九二七年起,巴利公司在一些主要城市收买了不少零售店,在扩大零售业务的同时,也具备了原料供应的能力。经过多年的销售网建设,如今它在全世界已共拥有五百家地理位置一流的自己的商店或者合约专卖店。通过它们,百利品牌给七十多个国家的消费者留下了深刻印象。一九九四年,“百利”在中国也开出了专卖店。除了制鞋艺术与经验之外,发达的销售商店,完整的销售技巧也许称得上是令“百利”名声鹊起、享誉世界的另一秘诀,使它能从一个制造商成长为集生产、经营为一身的大集团公司。“百利人”充分意识到了这一点,一九九四年,他们请了一位巴黎著名室内设计师,对现有的五百家商店进行全新的全球统一设计装修,并将在未来几年里,投入数亿瑞士法郎开创新店。从一九九五年起,设在苏黎士、米兰、慕尼黑、伦敦、纽约、新加坡、香港、上海和东京等地的五十多家商店,己根据这一全球零售概念及新店设计,实施了重新装修。

 

 

  现代的全球销售理念,还包括对货物的流水式即时递送和整齐划一的销售人员培训。流水式即时递送,意味着要保持销售商店货物的数量以提高零售业务,减少库内存货,需要公司内部及其承包商的生产、原材料来源及分配的充裕和有条不紊的运行。一九九四年年中,一项名为“百利艺术”的培训项目在法国、德国展开,一九九五年又扩展到瑞士、美国和亚洲等地。这个项目正在努力培养出一代素质优秀的销售人员,因为他们是站在最前沿的“百利“与顾客间的直接联系人。除此之外,“百利”还有货物二十四小时自动循环周期,使他们的皮鞋等产品从原材料、设计到成品与顾客见面的时间缩短到了十个星期。

  “百利”的大家族今天,“百利”已成为一个世界性集团。它拥有约五千四百名职工,在瑞士、法国、英国设有制鞋厂,年产鞋且约为二百八十万双,集团的总产鞋且更是高达七百万双。“百利”也不再单单与优质的皮鞋联系在一起了。它还意味着皮件、服装、文具、箱包、饰品等花色品种繁多的商品,它们的共同之处是:用科考究、式样完美、加工精细而又能适应时代潮流。

  一九九五年巴利公司的销售总额为九点五五亿瑞士法郎,其中皮鞋占总额的百分之七十,皮具饰品占百分之二十,时装占百分之十。一批年轻而身受多种文化熏陶的管理人员在续写、丰富着卡尔·弗兰茨的梦想。他们仍念念不忘一百五十年的老传统。一九九四年,集团管理公司的总部迂回了它的发源地舍嫩韦德,在那里设立了鞋厂、试验室、技术中心和测试中心,还有一家世界闻名的鞋博物馆。新的试验室成为一切巴利品牌的创新、设计包括产品种类、实物销售和培训等的策源地。专家们在这里精心研究产品预测和反馈的信息,再对“百利”产品的主体、色彩及分类等进行复杂的创造,从专卖店、产品样本到包装等都尽力体现“百利“精品的价值。早已长眠于地下的卡尔·弗兰茨可以更加自豪、更加满足地微笑了:当年一个人偶然而起的愿望,如今成了一项许多智慧的头脑与巧手进行系统化创造的神话:他的姓氏,如今成了全球皆知的代表时尚与优质的品牌。

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