在美国，奢侈品工业已今时不同往日了。忘记那些名牌手提包和私人定制的游艇吧，那对新兴的富翁阶级来说，已经太普通和缺乏创意了。

　　一份关于2007年度全球财富的报告称，经过了全球财富增长速度史无前例的几年以后，现在全球约有870万个百万富翁。

　　这些富翁拥有约33.3万亿美元的资产，比10年前的16.6万亿翻了个倍。而他们需要的，是更加独一无二的东西。

　　定制自传

　　个性和私密的新选择

　　以前的富豪流行定制衣服，如今的大亨们则迷上了新鲜玩意儿—一本定制的自传。也许，对他们来说，生活中最好的事情不再是那些浮华的

　　奢侈品，而是秘密的有意义的经历。

　　这样的一本书定价从几千美元到十万美元不等。几年前一些富有的阿根廷人开办了这个网站，它为任何一个可以承担这个价格的人撰写、设计以及出版自传。光彩夺目的书页上充满了漂亮的图片、私人信件以及其他的个人纪念。这些经艺术编排后的内容勾勒出一个个充满财富和特权的生活。书的正文会着重突出主人翁一些有钱有权势的朋友的语录和本人的逸事。

　　米尔顿-佩得拉萨是纽约一个“奢华协会”的研究负责人，他仍记得一位著名的亿万富翁在收到妻子为他定制的这份独特的生日礼物时泪流满面的样子。“这是由爱你的人讲述的关于你生活的故事，”米尔顿评论说，“你可以想到更加私人化的东西么？这才是真正的奢华。”

　　品牌混搭

　　大公司也必须做出妥协

　　虽然奢侈品行业在过去几年已保持每年8%左右的增长，但是新一代富豪们对很多大牌已逐渐感到厌烦。同时，新一代富豪们也拥有了比父辈们更多的钱来进行奢侈品消费，并且正热切期待着出现新形式的商品和服务。

　　这使得商家们开始重新考虑他们整个的商务体系。直到最近，奢侈品才开始被严格地按照商品种类划分(时尚品牌做衣服、红酒生产商生产红酒等等)，而且这些品牌大多由一个家庭的第二第三代私人经营。只有一些少数的大规模综合销售商(LVMH集团、巴黎春天集团等)有他们自己的公式：将大规模(LV手袋)与高阶层(BottegaVeneta的礼服)混在一起，既培养了消费群又能将品牌价值保持在别家之上。

　　热心慈善

　　盖茨才是新榜样

　　奢侈品交易正在发生根本性的转变。因为它的顾客基础正在转变，富有的人逐渐分布到了世界各个新的角落。

　　最关键的是，奢侈品消费者如今正在寻求一种心理上的“奢侈”，包括惊喜、幽默和感动。他们不再渴求拥有另一双周仰杰(Jim m yCh oo，曾是英国戴妃的御用设计师)设计的鞋，或者是一辆个性化的宾利轿车。取而代之的是一次与巴黎珠宝商JAR的约会，或者是一张有摇滚嘉宾表演、诺贝尔获奖者参加的派对的邀请卡。总而言之，富豪们需要内涵、感情和交流———比如见证一场为在偏远地区建立学校而举办的慈善晚会。这已不仅仅是与自己同阶层的人保持同步，而是要与那些“盖茨们”同步。

　　在一批年轻的金融家和企业家当中，已出现了持续增长的为慈善慷慨解囊的趋势，他们一般通过他们自己名下的基金会支持慈善事业。近期一些成功的奢侈品发布，比如美国运通的红卡、波诺(摇滚明星)的绿色服装，也都与更高尚的原因联系在一起。

　　El ixir公司的扎尔德预测：“奢侈品的未来在于赋予商品真正的深层意义”。

　　移爱小店

　　更加神秘和惊喜

　　另外，奢侈品市场还出现了被金融家占领的现象。大量私募股权投资者的涌入使一些亏损的奢侈品公司被买断,或者被革新重组。这意味着老牌时尚圈的“卫士”如华伦天奴、乔治-阿玛尼等品牌在今后几年中将逐渐走下坡路，未来将有更多的金融家有权决定奢侈品行业的未来。当很多人为设计师引领时代的结束感到惋惜时，已有足够的证据显示金融家将提供既有利润又有创造性的奢侈品行业前景。