All politics aside: this outfit gets our vote

所有政治靠边站：是这件外套赢得了我们的选票

——J Crew广告词

还有比这更好的广告宣传么？

26年前，纽约21岁的小女孩一定不会想到，自己突发奇想创办的一个邮购品牌J Crew，有一天竟会成为美国的“国服”。当Michelle Obama穿着黄衫短裙在Jay Leno的脱口秀中出现时，J Crew就注定成为经济危机下中头彩的那位幸运儿。有好事人算了一下，当天Michelle穿的J Crew羊毛开衫、无袖上衣和米色圆点一步裙，总

总统两千金也是J Crew的忠实拥趸

J Crew的好运至此没有停歇。Obama宣誓就职那天，Michelle带了一双绿色的J Crew手套，两个女儿一蓝一粉红大衣，全部来自J Crew。4月1号，Michelle到穿了一件名叫“水晶星辰（crystal constellation）”的开襟衫到唐宁街拜访英国首相与夫人，这厢BBC新闻一播，大洋那边J Crew网站上价值298美元的“水晶星辰”在几个小时内脱销，同时断货的还有她当天配搭的一件售价158美刀的淡绿色短裙“闪亮圆点（dazzling dots）”。

想试试穿在第一夫人身上的衣服到自己身上是什么感觉吗？请先排队吧——前面至少有两百人在等候名单上呢。

Obama就职仪式上，一家有三口穿J Crew

千人争抢这件价值298美元的“太阳星辰”

一切听起来像个神话。在失业率几近10%，诸人纷纷算计领救济金度日的今日美国，一件300美元——相当于一个月生活费的上衣居然被抢到断货，这简 直足以令多少与J Crew类似的品牌如Banana Republic、Anne Klein、Anna Taylor洒一把辛酸的嫉妒之泪。对J Crew的评价，从前一阵子的“样式保守”、“款式乏味”、“定价过高”、“专卖店装修毫无品味”，变成了“样式经典”、“款式兼具现代与传统”、“定价 合理且用料高档，物有所值”到“专卖店充满返璞归真的气息”，简直360度大转弯。通过Michelle的现身说法，J Crew已经成为兼具休闲与职业化特征，风格清新，适合职业女性的美式服装风格代表。

至今没有人得出答案，为什么Michelle对J Crew情有独钟。人们只见她不遗余力在各个场合展现她的J Crew开襟衫加一步裙的经典美式风格——这里面固然推广民族时尚产业的良苦用心，更重要的是，J Crew具备了所有值得并容易被推广的美式元素：本土设计制造，100%美国血统；设计不虚张声势，简练优雅，典型美式风格；更重要的是，J Crew的用料和剪裁都不偷工减料，多用Cashmere和绸缎等面料，还缀以手工珠饰，定价却只有大牌的十分之一， 这是受到美国民众追捧和肯定的重要原因——J Crew是负担得起的时尚。

J Crew进入唐宁街

的确，名人效应无时无处不在，原有肯尼迪夫人杰奎琳，其穿衣风格风靡全国，但她的一套套动则上千的Chanel，一款款以万计 算的定制手提包，这样的时尚，除了让人艳羡，便是叹息。好莱坞明星也是时尚的风向标，同样也是大牌竞相拉拢的活广告，他们要引导的时尚，是10%以下的上流社会，对80%靠工资养家糊口的美国中产阶级来说，是难以企及的少数精英们的游戏。