深圳的TTF是香港国际珠宝展的支持单位，它的总裁兼设计指导吴峰华这几天显得特别忙碌，“这次金融风暴对珠宝行业的影响是显而易见的，但我们在展会的订单却同比增长了10%，没有什么秘密，就是我们依靠自主创新，在设计中融入东方文化的特质，从而得到国际市场的认可与国际同行的尊重。”

用中国文化与奢华共舞

旗袍领口为创意点的古典系列、别具一格的京剧脸谱系列、融合中国结艺文化的同心结系列……TTF的珠宝设计不无流露出传统的中国味道。

去年9月，TTF成为百年来第一个进驻意大利维琴察珠宝展主展馆的中国企业；今年TTF又一次敲开了这个国际顶级珠宝展的大门，与卡地亚、蒂梵尼等国际著名珠宝品牌展开同场竞技。今年1月，意大利权威珠宝杂志《VIORO》25周年纪念刊为此特意发表了TTF专访《GoingWest》一文，在国际珠宝界中引起了不小的震动，文中介绍：“来自深圳的珠宝品牌TTF，拥有来自世界各地的专业设计师，现正向西方市场迈进……其独特的文化魅力令人瞩目。”

吴峰华告诉记者，TTF能够连续数次作为深圳唯一一家珠宝企业参加国际顶级珠宝展——包括世界知名的巴塞尔国际钟表珠宝展、纽约JA展、日本珠宝展，这得益于企业精湛的创新技艺和符合国际时尚潮流的设计。“珠宝业是一个瞬息变化的行业，需要不断尝试新鲜的思路才能保持悠远的生命力，如果一味的抄袭、模仿只会走向败落。”吴峰华深有感触地说。

对于深圳珠宝业现状，吴峰华认为，生产只是价值链的最低端，研发和设计及终端零售才是真正的高端因素。设计理念不仅要能体现国际流行趋势，还要表现出中国的文化，中国五千年的文化不能丢弃，很多传统文化被外国人拿来研究，一部分国人只是在他们背后跟风，这样做是很难与国际一流珠宝商竞争的。

设计力量中西合璧

吴峰华坦言，与国际大牌设计师设计的作品相比，中国的珠宝设计还处于初级阶段，如何在设计强手如云的国际市场中脱颖而出，获得国际市场的认可，是目前国内众多珠宝品牌面临的主要问题。吴峰华觉得，本土设计要走出国门，除了要培养本土设计师、引进优秀的外籍设计师、签约国际一流设计师以外，准确的设计定位和丰富的文化内涵尤为关键。

“我们开设计讨论会得同时又意大利语、日语、韩语的翻译，因为我们设计团队本身就是‘多国部队’，今年1月份，我们又与洁斯米娜·卡伯尼等三位意大利一线设计师签约。”吴峰华告诉记者，公司设计就是以东方文化为根基，挖掘东方文化元素，以‘差异化’为突破口，为国际市场提供个性化的选择。他还要求公司的设计团队必须围绕东方文化进行设计，每年只做三个设计主题，以确保设计水准。主题一旦确定，公司内的本土设计师、外籍设计师以及相关合作机构便会分头进行设计，并举行“比稿会”，经过几轮筛选后确立优胜者。

吴峰华说：“哪怕你是见习设计师，只要获得通过，那么不仅署名权归你，而且还享受销售后的分成奖励。”同时，吴峰华觉得，还给珠宝设计师绝对的时间，让其能够创作出真正的精品。“有的设计师在半年内也没有拿出一件作品，但你认可他的能力，你要有这个耐心。”

创新之本是有童真

除了设计，吴峰华认为技术也是成功的关键，这些年来，公司一直潜心研发的专利有十多种：包括玫瑰金防断裂防变色技术、华丽如丝的“钻石丝绸”技术以及国内首创的显微镶嵌技术、彩色宝石镜面放大效果设计工艺等。同时还开发出浓硫酸代替氰化钾炸金技术，解决了黄金首饰加工工艺中剧毒化学品的污染难题。

在吴峰华看来，珠宝设计要想创新，必须要有“童真之心，童真之眼”，只有这样才能真正打动人。即使受金融危机影响，这些产品还是受到了国际参展商和代理商的青睐。吴峰华认为，珠宝产品不是必需品，而是生活品质的象征，在整体市场不景气的情况下，只有高品质的产品才能打动消费者。“以国际高标准打造设计团队，将充满个性的设计、精湛的工艺和全面的市场推广与服务结合起来，才能够在严峻的市场环境中取得胜利。”